При определении точки отсчета – «откуда есть пошла» советская реклама – могут, конечно, возникнуть разные мнения. Одно из них: основные положения теории советского маркетинга были сформулированы не кем-нибудь, а самим… Владимиром Владимировичем Маяковским!
Доказательства – пожалуйста!
Но вначале – маленькое предисловие.
В 1923-м году в городе Екатеринбурге (Свердловском его назовут годом позже) – появился новый иллюстрированный журнал – «Товарищ Терентий» – приложение к газете «Уральский рабочий». (Откуда такое название? Что за Терентий? По воспоминаниям Павла Бажова, художнику-оформителю обложки журнала позировал рабочий, которого звали Терентием. Его имя и было записано на обороте рисунка. При оформлении первого номера, кто-то из Редакции, терзавшейся в поисках наименования своего детища, обратил внимание на эту надпись. Так появился на свет «Товарищ Терентий»).
Кроме литераторов Урала он собрал на своих страницах многих писателей и поэтов, известных всей стране: Демьяна Бедного, Николая Асеева, Михаила Кольцова, Алексея Толстого, Илью Ильфа (тогда еще – без Евгения Петрова). Начиная с первого номера, охотно печатался в «Терентии» и Владимир Маяковский.
«Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю "Нигде кроме как в Моссельпроме"
поэзией самой высокой квалификации».
В июне 1923-го года там появилась его статья «Агитация и реклама». Ниже приведен фрагмент этой статьи...
При определении точки отсчета – «откуда есть пошла» советская реклама – могут, конечно, возникнуть разные мнения. Одно из них: основные положения теории советского маркетинга были сформулированы не кем-нибудь, а самим… Владимиром Владимировичем Маяковским!
Доказательства – пожалуйста!
Но вначале – маленькое предисловие.
В 1923-м году в городе Екатеринбурге (Свердловском его назовут годом позже) – появился новый иллюстрированный журнал – «Товарищ Терентий» – приложение к газете «Уральский рабочий». (Откуда такое название? Что за Терентий? По воспоминаниям Павла Бажова, художнику-оформителю обложки журнала позировал рабочий, которого звали Терентием. Его имя и было записано на обороте рисунка. При оформлении первого номера, кто-то из Редакции, терзавшейся в поисках наименования своего детища, обратил внимание на эту надпись. Так появился на свет «Товарищ Терентий»).
Кроме литераторов Урала он собрал на своих страницах многих писателей и поэтов, известных всей стране: Демьяна Бедного, Николая Асеева, Михаила Кольцова, Алексея Толстого, Илью Ильфа (тогда еще – без Евгения Петрова). Начиная с первого номера, охотно печатался в «Терентии» и Владимир Маяковский.
В июне 1923-го года там появилась его статья «Агитация и реклама». Она перед Вами, уважаемый читатель:
АГИТАЦИЯ И РЕКЛАМА
Мы знаем прекрасно силу агитации. В каждой военной победе, в каждой хозяйственной удаче на
Буржуазия знает силу рекламы. Реклама – промышленная, торговая агитация. Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию.
Наша агитация выросла в подполье; до нэпа, до прорыва блокады нам не приходилось конкурировать.
Мы идеализировали методы агитации. Мы забросили рекламу, относясь пренебрежительно к этой «буржуазной штучке».
При нэпе надо пользоваться для популяризации государственных, пролетарских организаций, контор, продуктов всеми оружиями, пользуемыми врагами, в том числе и рекламой.
Здесь еще мы щенки. Надо поучиться.
Официально мы уже за рекламу взялись, редкое учреждение не помещает объявлений, не выпускает листовок и т. д.
Но до чего это неумело.
Вот передо мной случайный клочок объявлений из «Известий»:
«Московское коммунальное хозяйство извещает...»
«Правление треста «Обновленное волокно» объявляет...»
«Уполномоченный доводит до сведения...»
«Правление «Боркомбинат» извещает», и т. д. и т. д. до бесконечности.
Какая канцелярщина – извещает, доводит до сведения, объявляет!
Кто ж на эти призывы пойдет?!
Надо звать, надо рекламировать, чтоб калеки немедленно исцелялись и бежали покупать, торговать, смотреть!
Вспоминается европейская реклама. Например, какая-то фирма рекламирует замечательные резины для подтяжек: в Ганновере человек торопится на берлинский поезд и не заметил, как в вокзальной уборной зацепился за гвоздь подтяжками. Доехал до Берлина, вылез – бац, и он опять в Ганновере, его притянули обратно подтяжки.
Вот это реклама! Такую не забудешь.
Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет.
Это самое неверное мнение.
Реклама – это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала «знаменитое» имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо.
Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи.
Даже «Правда», конечно, не нуждающаяся ни в каких рекомендациях, рекламирует себя все-таки: «Каждый рабочий должен читать свою газету» и т. д. На первой странице «Правды» – ежедневная реклама — объявление о журнале «Прожектор».
Конечно, реклама не исчерпывается объявлениями. Объявления – простейший вид. Реклама должна быть разнообразием, выдумкой.
К Всероссийской с.-х. выставке в Москве выйдет под редакцией т. Брик специальная книга о рекламе, первая в РСФСР.
Мы не должны оставить это оружие, эту агитацию торговли в руках нэпача, в руках буржуа-иностранца. В СССР всё должно работать на пролетарское благо. Думайте о рекламе!
[1923]
Свои новаторские теоретические воззрения поэт не замедлил перевести в «практическую плоскость». В том же, 1923-м появляется его гениальный слоган: «НИГДЕ КРОМЕ КАК В МОССЕЛЬПРОМЕ!»1
1 МОССЕЛЬПРОМ — крупнейший советский трест по переработке сельскохозяйственной продукции, который объединял мукомольные, кондитерские, шоколадные фабрики, пивоваренные заводы, табачные предприятия и многие другие производства.
* * *
Владимир Маяковский.
Автобиография «Я САМ».
23-й год.
Организуем «Леф». «Леф» – это охват большой социальной темы всеми орудиями футуризма… Сплотились тесно: Брик, Асеев, Кушнер, Арватов, Третьяков, Родченко, Лавинский.
Написал «Про это». По личным мотивам об общем быте. Начал обдумывать поэму «Ленин». Один из лозунгов, одно из больших завоеваний «Лефа» – деэстетизация производственных искусств, конструктивизм. Поэтическое приложение: агитка и агитка хозяйственная – реклама. Несмотря на поэтическое улюлюканье, считаю "Нигде кроме как в Моссельпроме" поэзией самой высокой квалификации.
* * *
Сначала – малыми, а затем уже – большими сериями – начинают появляться на улицах наших городов моссельпромовские рекламные плакаты. Многие из них сработаны Владимиром Маяковским и Александром Родченко. Текст Маяковского, рисунок Родченко – это очень, очень приблизительно. Маяковский и сам отлично рисует; с другой стороны – яркие поэтические образы прорываются и в произведениях Родченко – прекрасного живописца, скульптора и фотографа, одного из основоположников советского конструктивизма.
«Красный креатив» в действии. 1923-й год, Москва.
Дом Моссельпрома в Калашном переулке. Художник А.Родченко
* * *
Одно из плакатных «отклонений» творческого дуэта в сторону ГУМа (Главного Универсального Магазина) едва не окончилось трагикомически: допустив в спешке две грамматические ошибки в тексте, Родченко хотел было отдать в работу непросмотренный соавтором вариант. Но Маяковский был начеку:
В итоге все закончилось благополучно:
* * *
Александр Родченко часто использовал фотографии Лили Брик в своих знаменитых рекламных коллажах. Представленные здесь работы относятся к более позднему периоду – к 1925-му году:
* * *
…В прошлом году я решил прогуляться по главной улице нашего города – по Большой Садовой. И вдруг, напротив парка имени Горького, снова увидел… Лилю Брик. Прошло столько лет, а эта загадочная женщина совсем не изменилась…
Только от книг ее потянуло… на золотишко. Не думаю, чтобы она этому сильно обрадовалась. Но…
Как сказал бы ее знакомый, поэт Михаил Аркадьевич Светлов:
«Новые песни придумала жизнь»...
Источники фото:
http://www.fresher.ru/2010/12/07/sovetskaya-reklama/
фото Бушкова А.Я.